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Les soldes d’hiver s’ouvrent en France, mercredi 8 janvier, dans un contexte d’incertitudes politiques et économiques, qui n’empêche pas les commerçants d’être optimistes quant au succès de l’opération commerciale. « On peut penser que les soldes d’hiver vont fonctionner » cette année, estime ainsi Laure Brunet-Ruinart de Brimont, déléguée générale de la Confédération des commerçants de France (CDF), qui regroupe 23 fédérations de commerces indépendants.
Selon elle, le début d’hiver plus « frais » que les années précédentes pourrait inciter les consommateurs à dépenser pour s’acheter de nouveaux pulls et d’autres vêtements chauds. Cette année, les ventes privées ont « plutôt bien » fonctionné « par rapport à l’année dernière », constatait jeudi auprès de l’Agence France-Presse (AFP) Fabien Lignelet, responsable de la boutique Sandro au centre commercial des Halles, à Paris.
« Le pire est derrière nous »
Le ralentissement de l’inflation pourrait également stimuler les achats. Dans le secteur de la mode, les prix n’ont progressé que de 1 % en 2024, contre 3 % en 2023 et 6 % en 2022, selon l’observatoire économique de l’Institut français de la mode (IFM). « Le pire est derrière nous », déclarait jeudi Yohann Petiot, directeur de l’Alliance du Commerce, qui représente des enseignes de grands magasins.
Mais les soldes d’hiver, qui se sont achevés sur un bilan amer l’année dernière, pourraient pâtir du contexte politique difficile. L’absence de budget alimente l’incertitude des ménages, or l’habillement est un poste de dépenses qui « n’est pas la priorité des consommateurs quand il y a un environnement économique peu favorable, instable, avec très peu de visibilité », souligne Gildas Minvielle, directeur de l’observatoire économique de l’IFM.
