Le grand « roadshow » des éditeurs devant les libraires pour la rentrée littéraire

Vendredi 13 juin au matin, Nathacha Appanah entre sur la scène de l’amphithéâtre Emile-Boutmy du campus de Sciences Po, à Paris. Micro en main, l’écrivaine mauricienne évoque, de cette voix douce et précise qui la caractérise, le destin de femmes victimes de la violence des hommes, thème de son prochain roman, La Nuit au cœur. Devant elle, la salle comble n’est pas composée d’un public d’étudiants, mais de 390 libraires et de quelques influenceurs littéraires. Tous sont venus assister à la présentation de la rentrée littéraire 2025 de la prestigieuse maison d’édition Gallimard. Comme Nathacha Appanah, les auteurs Fabrice Caro, Antoine Wauters ou encore Akira Mizubayashi défilent sur l’estrade. Les échanges avec les libraires se poursuivent lors d’un buffet dans les jardins de la maison d’édition.

Les écrivains sont les mieux placés pour défendre leurs romans à paraître, et c’est précisément pour cette raison que désormais les éditeurs, comme Gallimard, embarquent presque systématiquement leurs auteurs dans leur grande tournée marketing de présentation des nouveautés de la rentrée. Ces opérations de promotion, véritable « roadshow », comme le grand numéro des patrons de sociétés cotées face à un parterre d’analystes financiers, sont destinées à ferrer les libraires, dans un contexte d’offre toujours foisonnante.

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