La relance de Dior, un impératif pour LVMH

Pour affronter les vents mauvais, Delphine Arnault a choisi Jonathan Anderson. Après sa nomination chez Dior Homme, le 17 avril, le designer britannique succède à Maria Grazia Chiuri à la direction artistique de Dior Femme, a annoncé sa maison mère, LVMH, lundi 2 juin. Son départ de Loewe a été annoncé en mars, mais, depuis des mois, Jonathan Anderson prépare son arrivée au sein de la maison créée à Paris en 1946. Avec fébrilité. Car il prend la barre sous la direction de Delphine Arnault, PDG de Dior depuis février 2023, et sous l’étroite surveillance de Bernard Arnault, son père. Jonathan Anderson a l’obligation de réussir. Tout comme Delphine Arnault.

La maison, première acquisition dans le luxe du fondateur de LVMH, signée en 1984, est un poids lourd au sein du groupe aux 84,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Dior est l’une des rares marques internationales à être aussi puissantes sur les trois principales industries du luxe : le prêt-à-porter, la maroquinerie et la parfumerie. Ses ventes ont atteint près de 14 milliards d’euros en 2024, en y incluant ses produits de beauté, selon les estimations du cabinet Bernstein. Et elle constitue le deuxième pilier de la division mode et maroquinerie de LVMH, derrière Louis Vuitton et ses 24 milliards d’euros de ventes en 2024, selon les estimations de Barclays.

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