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La publicité pour le livre du président du Rassemblement national (RN), Jordan Bardella, intitulé Ce que je cherche, ne sera pas diffusée dans les gares françaises, a fait savoir Mediatransports, l’entreprise qui gère les panneaux publicitaires dans les gares SNCF et le métro parisien, à l’Agence France-Presse (AFP), lundi 28 septembre, car le visuel de l’affiche contrevient « aux principes de neutralité » propres à la régie publicitaire.
Jordan Bardella a exprimé sa « profonde indignation » et a demandé à la SNCF – qui détient Mediatransports avec la RATP – « de revenir sur cet acte de censure inadmissible, qui met à mal son devoir de neutralité ». Le président du RN a menacé d’engager « des recours par voie légale » pour obtenir gain de cause.
Des syndicats de la SNCF avaient auparavant estimé qu’une campagne de publicité « au service d’un parti politique d’extrême droite » n’avait pas sa place dans les gares. Face au début de polémique, Mediatransports avait confirmé à la mi-octobre avoir reçu une demande pour une campagne de publicité de la part de la maison d’édition Fayard, sans avoir vu le visuel retenu.
Un tirage à 155 000 exemplaires
La régie a depuis pris connaissance de la campagne d’affichage et jugé que le visuel utilisé, la couverture du livre – un portrait de Jordan Bardella barré du titre Ce que je cherche –, contrevenait à ses principes de neutralité. Jordan Bardella « est député européen et président d’un parti politique » et le titre du livre souligne qu’il ne s’agit pas simplement d’un récit autobiographique, a justifié Mediatransports.
La campagne prévoyait un peu plus de 500 affichages dans plusieurs gares en France, en plusieurs vagues, à partir de la fin de novembre, soit « une campagne d’envergure », selon la régie publicitaire.
La CGT-Cheminots, qui avait partagé sa vive opposition à l’initiative, s’est félicitée de cette décision. « C’est une très bonne nouvelle », s’est réjoui le secrétaire général du syndicat, Thierry Nier. « C’était une véritable provocation (…), tout le monde est remis à sa place et on peut toujours affirmer que le RN n’est pas un parti comme les autres », a-t-il insisté auprès de l’AFP.
La sortie du livre, qui sera tiré à 155 000 exemplaires, doit s’accompagner d’un intense plan de communication sur les chaînes du groupe Bolloré, également propriétaire de la maison d’édition Fayard. Sa sortie est prévue le 9 novembre.
