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« J’ai mis beaucoup de mes codes dans Balenciaga », expliquait Demna en coulisses de son dernier défilé haute couture pour la maison, le 9 juillet, avenue George-V, à Paris. Tout en annonçant que son prochain chapitre dans la mode serait différent et certainement moins conceptuel. Après avoir passé une décennie à la tête de la création de la griffe, mêlant l’allure couture de la maison à son récit personnel, le designer a rejoint Gucci, la locomotive historique du groupe Kering. Il présentera en septembre à Milan ses premières créations pour la marque italienne, avant son défilé inaugural, en février 2026.
C’est en 2014 que le public découvre le nom du créateur, alors porte-parole de la marque-collectif Vetements, fondée avec son frère, Guram, et plusieurs anciens du studio Margiela. Epaules exagérées, manches et ceintures trop longues, robes à imprimé kitsch… Les mannequins sont choisis lors de castings sauvages ; les défilés organisés dans des lieux peu communs, comme Le Dépôt, club gay du Marais, ou Le Président, restaurant chinois de Belleville. Les détails font mouche : bottines à talons briquet Bic, tee-shirts affichant le logo du transporteur DHL, cuissardes qui grimpent jusqu’aux hanches… La presse présente le collectif comme « radical ».
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