A l’origine de l’atonie de la consommation, pouvoir d’achat à la peine et mutations sociales

La frilosité de la consommation est le reflet d’un pouvoir d’achat sous pression. Après avoir connu une évolution en dents de scie depuis la pandémie de Covid-19, l’année 2024 a été plus favorable. Grâce à des hausses de salaires significatives, destinées à rattraper l’inflation, et à la forte revalorisation des retraites et de certaines prestations sociales, le pouvoir d’achat a augmenté en 2024 de 1,9 point, selon les données de l’Institut national de la statistique et des études économiques (Insee). Mais cette embellie n’est que passagère, à en croire Dorian Roucher, chef du département de la conjoncture à l’Insee. « Pour 2025, tous ces facteurs favorables disparaissent, explique-t-il. Les salaires augmentent moins, les retraites aussi, et l’impôt sur le revenu est plutôt attendu à la hausse après une année de modération. On devrait donc connaître un net ralentissement du pouvoir d’achat. »

De plus, les ménages n’ont pas tous été logés à la même enseigne pendant la crise inflationniste. « Les salaires réels sont toujours en dessous de leur niveau de 2021 », poursuit Dorian Roucher : on estime qu’ils ont récupéré la moitié seulement des 3 points perdus pendant la crise inflationniste. En réalité, les gains de pouvoir d’achat sont plutôt portés par les retraites et les prestations sociales, ainsi que par les revenus du patrimoine – qui, par nature, sont plus souvent réépargnés que consommés.

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